獨立站推廣及電商平臺運營均為海外線上獲客渠道，是大多數外貿企業進行海外渠道布局時常用的兩種方式。相信很多外貿人在進行海外客戶或同行的背調時都會去搜索引擎查找其獨立站（國內稱官網）、平臺店鋪（類似阿里巴巴、中國制造網等），通過獨立站和店鋪信息，可以了解企業歷史文化、產品詳情、企業聯系方式等。